Declaraţie de dragoste cu caschetă

Studenţii timişoreni au pus ochii pe poliţie. E drept că numai o parte dintre ei, mai precis cei pasionaţi de publicitate, şi că intenţiile sunt câte se poate de paşnice. Mai multe echipe din Timişoara înscrise la cel mai mare concurs naţional de comunicare şi advertising, Olimpiadele Comunicării, au avut ca temă îmbunătăţirea imaginii poliţiei române.

Un bărbat şi o femeie
Cei mai convingători dintre toţi concurenţii timişoreni înscrişi în competiţie au fost cei de la TeaMSaga, singurii studenţi din centrul universitar bănăţean rămaşi în concurs. După ce au luat pulsul şi au aflat la ce strâmbă din nas "publicul ţintă" - tinerii între 18 şi 35 de ani - când vine vorba de oamenii legii, aceştia au venit cu un slogan câştigător: "Ne străduim mai mult!". Cu alte cuvinte, poliţiştilor nu le-ar strica să mai lase deoparte aroganţa, să mai facă exerciţii fizice sau să încerce să comunice mai bine cu cei pe care îi opresc în trafic. Pentru că, au concluzionat membrii echipei, relaţia dintre poliţişti şi cetăţeni e foarte asemănătoare cu cea dintre un bărbat şi o femeie.

Dialog între îndrăgostiţi
Spotul pe care l-au gândit studenţii timişoreni pentru un posibil site al poliţiei române, nestraduimmaimult.ro, ar cuprinde un dialog de genul: El (sceptic): "Cum să vrei să ne despărţim?". Ea (iritată de atitudinea lui): "Sunt foarte serioasă! Nu pot fi cu cineva care este mai mereu absent şi nepăsător. Când am stat ultima dată de vorbă?". El (surprins): "Asta era problema? Putem sta oricând de vorbă! Trebuie doar să suni la 112. (Şi cum poti spune că sunt nepăsător? Tocmai ca să-ţi arăt că-mi pasă am blocat circulaţia din centru până aici!) Ea: "Nu de aşa ceva am nevoie! Vezi? Nu ştii nimic despre mine!". El: "Cum nu? Ştiu totul despre tine. Te-a prins de patru ori radarul în oraş, ai trecut de cinci ori pe roşu şi ai trei amenzi neplătite".

Olimpici "recidivişti"
În viziunea studenţilor timişoreni, site-ul poliţiei ar trebui să mai conţină rubrici de genul "Cum să-l înţelegi mai bine" (o secţiune antidezinformare) sau teste de "compatibilitate" cu poliţia pentru cei care comit zilnic mici ilegalităţi (cum ar fi descărcarea filmelor piratate de pe net). Pentru a demonstra că poliţiştii s-au mai cizelat, cei din trupă au gândit o campanie întreagă, cu spoturi TV, radio şi cu reclame în reviste. În spatele TeaMSaga, echipa care şi-a pus în gând să "upgradeze" poliţia română, se află patru fete şi un băiat, studenţi la comunicare, jurnalistică şi istorie. "TeaMSaga este în al doilea an de participare la Olimpiadele Comunicării. Anul trecut am participat la secţiunea Relaţii Publice, am ajuns în finală şi am obţinut un premiu special din partea Radio21", a dezvăluit Carina Sava, reprezentanta echipei. În prezent, cei cinci studenţi timişoreni sunt la Bucureşti, pregătindu-se pentru finala care va avea loc luna viitoare.

Proces-verbal pentru "burtoşi"
Gata cu şpăgile şi cu mica înţelegere, gata cu favoritismele pentru cei care au norocul să conducă o maşină al cărei preţ ale multe zerouri în coadă! Acesta este mesajul unei alte echipe timişorene, care a întocmit un proces-verbal prin care poliţiştii recunosc că uneori conjugă greşit anumite verbe, că li se potriveşte câteodată sintagma "burtosul de intersecţie", că sunt imparţiali sau că adesea se ghidează după motto-ul "Lasă că ne înţelegem noi cumva". O copie a actului de constatare întocmit de echipa "Grupul de interese" ar urma să fie distribuită prin poştă tuturor celor care au fost vreodată amendaţi de poliţie. După mai multe întâlniri la suc şi brainstorming din belşug, "Grupul de interese" a creat şi două spoturi TV, în care se vede cum poliţiştii învaţă să-i mai oprească şi pe cei care conduc Q7, nu doar pe cei cu o Dacie amărâtă. Echipa timişoreană face parte dintre marii câştigători de anul trecut, cu o menţiune pentru cel mai bun insight. Într-o campanie pentru Cosmote, timişorenii au reuşit să demonstreze că poţi scăpa de ghinionul în fotbal. Fraza care a impresionat juriul era un citat dintr-un fotbalist de la Juventus Colentina, care povestea: "Mingea mi-a venit când pe stânga, când pe dreapta. Curat ghinion!".

Fabrica de poliţişti
În viziunea echipei Freakystudio (numită aşa pentru că, deşi sunt firi foarte diferite, membrii ei reuşesc să facă treabă bună împreună), poliţia română s-a schimbat considerabil în ultimii ani. Este concluzia la care membrii echipei au ajuns în urma unui sondaj de opinie printre timişoreni. Concluzie la care au fost cât pe ce să renunţe însă în momentul în care au făcut o vizită la Secţia 1 de poliţie din Timişoara, pentru o documentare mai aprofundată. "Să spunem că nu prea ne-au convins că sunt de treabă", a dezvăluit Cosmin Sandu, student la marketing şi reprezentant al echipei timişorene. Rezultatul "cercetărilor" întreprinse de Freakystudio a fost un spot publicitar cu o "fabrică de poliţişti", în care aceştia intrau pe banda rulantă ca "miliţieni", pentru a ieşi, la finalul producţiei, complet refăcuţi, cu uniforme moderne şi atitudine pe măsură. Ba mai mult, au gândit cei de la Freakystudio, nici poliţiştilor "îmbunătăţiţi" nu le-ar strica o "revizie" din când în când, după cum reiese şi din spot. Sloganul întregii campanii, care cuprinde şi o serie de afişe publicitare care ar urma să fie împânzite prin toată Timişoara, e cât se poate de favorabil oamenilor legii: "Noi ne-am schimbat. Tu?".

---

IDEI ORIGINALE. Publicitatea pentru poliţişti nu a fost singura temă cu care s-au confruntat echipele timişorene. Înscrişi la secţiunea Relaţii Publice, membrii echipei Kites (studenţi la marketing şi comunicare) au fost provocaţi să găsească o strategie pentru a convinge managerii marilor companii româneşti să se apuce de reciclat. Soluţia găsită de studenţi timişoreni a fost un "weekend verde" sub forma unei excursii în Făgăraş, unde Ion Ţiriac, de pildă, ar putea să înţeleagă importanţa reciclării şi constrângerile UE în acest sens, agăţat de o coardă deasupra unei prăpăstii.
Team Enter, numiţi aşa după revista online a studenţilor de la Politehnică, pe care o conduc, s-au înscris la secţiunea Comunicare Instituţională, atraşi de tema provocatoare: aceea de a convinge tinerele femei să vină la meciuri pentru a mai reduce violenţa pe stadioane. "Ne-am gândit la un spot cu o tipă care face karaoke şi falsează îngrozitor, plictisind lumea din jur. Un zoom in, apoi un zoom out şi aceeaşi femeie apare falsând la fel de îngrozitor, însă pe stadion, între oameni care se dezlănţuie", a dezvăluit Gabriel Amza ideea unuia dintre spoturile create de echipa al cărei membru este.